Fuente: Clarín – Si usted está leyendo este artículo y lleva puesto un par de Crocs por favor mire hacia abajo, cierre los ojos y luego, con esa imagen guardada en la mente, imagine un velero. Véalo navegando en el mar Caribe con tres hombres a bordo. Uno sostiene una curiosa zapatilla mientras los otros lo observan obnubilados.
En resumidas cuentas, a partir de una escena así nació la marcas de calzado casual más exitosa del siglo XXI.
Durante una tarde de navegación, a Scott Seamans Lyndon Hanson y George Boeddecker Jr. les llamó la atención una sandalia de la marca canadiense Foam Creations hecha con una resina especial llamada Croslite. Ese calzado náutico era increíblemente cómodo, resistente a los olores, liviano y perfectamente amoldable tanto a la tierra como al agua.
Fue en ese momento cuando Seamans, quien ya era parte de la industria del calzado, decidió que iba a comprar los derechos del material y crear junto a sus amigos su propia marca de calzado náutico: Crocs.
¿Quiénes son los creadores de Crocs?
Antes de fundar Crocs, Seamans, un ingeniero de diseño estadounidense, ya había trabajado diseñado zapatos en una empresa propia. Lideró la compañía desde 1981 hasta 1987 y pasó jubilado unos diez años hasta que volvió al ruedo.
Su rol en la creación del calzado fue mas bien técnico. Aprendió sobre moldeo por inyección y a usar la fresadora computarizada y además contrató a una persona para que la manejara.
En un comienzo, la marca operó desde Miami con una expectativa de venta de entre 25.000 y 30.000 pares al año. Esa cifra se vería superada con creces: durante sus picos de ventas mensuales la marca llegó a vender hasta 7 millones de pares.Scott Seamans Lyndon Hanson y George Boeddecker Jr. creadores de las Crocs.
“Duke” Hanson, el segundo amigo, sí tenía experiencia en el mundo de los negocios y la administración. Su implicancia en la empresa tuvo más que ver con sus habilidades en esas áreas, que le permitían encargarse de la gestión y las operaciones de crecimiento de Crocs.
Por último, Boeddecker Jr., un empresario con vasta experiencia en la industria de la restauración y franquicias (tenía restaurantes), hizo uso de su expertise en el mundo empresarial y desarrollo de negocios.
Las claves de Crocs
Crocs nació en Estados Unidos, pero creció en Reino Unido. La marca tuvo éxito inmediato, aunque con el paso de los años su estatus dio un giro de 180 grados.
Empezó siendo una empresa de calzado muy criticada por la estética de su producto -una sandalia con agujeros similar a la patas de los cocodrilos, para muchos considerada un símbolo del mal gusto- y terminó siendo La prenda en tendencia del momento.
La marca tuvo sus vaivenes a finales de la década del dos mil y se recuperó de los mismos hacia finales de la del diez, cuando los diseñadores de moda más famosos del mundo empezaron a colaborar con ella -Christopher Kane fue el primero- y el calzado se popularizó entre los médicos y los estudiantes.El modelo más famoso de la marca. Foto: Emiliana Miguelez
Crocs también tuvo un boom en pandemia, tal es así que la empresa donó zapatos a los trabajadores de la salud.
¿Cuál es la clave del éxito? Según los expertos, la creciente popularidad de la marca se debió más a una declaración expresiva que a su funcionalidad como zapato práctico.
Hoy en día, luego de que la compañía pasará por varias fases y se asociara a otras empresas, Crocs pertenece a un grupo de inversionistas, entre los que se incluyen inversores individuales y grandes instituciones.
En 2022, Crocs generó unos ingresos récord de $2.7 mil millones (en 2005 vendió 6 millones de pares). Y ya no hacen solo calzado náutico, también fabrican zuecos, zapatos, botas y más.